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El mercado brasileño de bikinis
Como los bikinis muestran Brasil para el mundo

La moda playa es un segmento diferenciado del sector de confecciones en Brasil con gran potencial para exportación. El segmento está formado por 700 empresas formales que producen cerca de 250 millones de piezas al año, facturando US$ 1.2 millones. El sector de la moda playa, como el de confecciones en general, está marcado por la presencia de micro, pequeñas y medianas empresas.

De acuerdo con informaciones del IEMI (2006), las pequeñas empresas correspondían en 2005, el 70% de las confecciones instaladas en Brasil, respondiendo por el empleo del 19,6% del contingente de trabajadores empleados en esta actividad y el 11,7% de la producción medida en piezas producida. El número de empresas medias equivalía al 26,7% de las unidades, empleando el 49,2% de la mano de obra y contribuyendo con el 46% de la producción.

La gran proporción de pequeñas empresas es explicada por las bajas barreras a la entrada del sector derivada del bajo costo de montar una pequeña confección. Muchas de estas confecciones se abren en la informalidad, algo bastante común en el sector y se verifica en diversos niveles como: ausencia de registro de las empresas y de la mano de obra o subfacturación y / o no declaración de ingresos. Con esto, una gran parte de las empresas pueden ser vistas más como sobrevivientes que como empresas dinámicas capaces de competir en el mercado internacional. Pero para el sector en general, el potencial para la exportación existe, sobre todo, en la demanda mundial de nuestros bikinis. Pero ¿cómo se formó esta demanda? Diversas revistas de moda internacionales destacan los bikinis brasileños en sus reportajes. Según la revista de moda italiana "The Best of Intima", el país posee una belleza nacional, no sólo en su geografía, sino también en los cuerpos que desfilan en su extenso litoral. Esta belleza, en parte fruto de un gran mestizaje, en parte cultuada y buscada a través de gimnasios y cirugías plásticas, se convirtió en una "identidad nacional", bajo la cual se construyó una fuerte imagen de Brasil en el mundo.
  
En esta revista, Brasil es nominado como un "country-label" (Brasil estaría para la moda de la playa, así como Francia estaría para los perfumes). Pero, ¿cómo se convirtió en el país? A través de un "sex-appeal", que podría ser entendido por la suma de factores como la sensualidad, tolerancia con las diferencias y la forma despojada de ser ("estilo brasileño"). Esto todo podría todavía ser descrito como estilo de vida brasileño (fuertemente tirado por el estilo "carioca" por la ciudad de Río de Janeiro que es la gran lanzadera de tendencias en moda playa, en ella gran parte de la población joven cultiva la búsqueda por el cuerpo ideal impuesto por la sociedad en un general).
  
Aliado al hecho de haber sido las mujeres brasileñas las grandes consumidoras de bikini, incluso creando modelos y adaptando lencerías, este sex appeal no sólo de la belleza, sino también de la alegría y de la ginga brasileña. Esto fue divulgado al mundo y se mantiene constantemente a través de innumerables y notorios embajadores como la propia selección de fútbol y de artistas como Carlinhos Brown.

En realidad, según la revista, Brasil ya era un lanzador de tendencias cuando profesionales del mundo de la moda empezaron a pensar en explotar sus características comercialmente para vender productos. Para la moda, hasta entonces, el país era considerado un gran reservorio donde a veces estilistas y agencias venían a buscar nuevos talentos, nacidos de las ricas mezclas de razas aquí encontradas, que permitían encontrar rasgos europeos aliados al inconfundible "swing" brasileño, a ejemplos de Gisele Bundchen, Mariana Weickert, Isabelli Fontana, Carol Trentini, etc. Brasil es nítidamente considerado como formador de tendencias en el mundo de la moda playa, no es difícil reconocer la "Brasileña Influence" en este sector.

Copian no sólo los cortes, pero hay casos en que hasta el nombre "Brasil" o "Brazilian" está incorporado a las marcas extranjeras. Pero además de las marcas internacionales que están interpretando y adaptando las influencias brasileñas a los gustos de cada mercado, hay señales de que los cambios y / o adaptaciones en los modelos están cada vez más pequeños, lo que nos hace creer que los gustos internacionales están poco a poco convergiendo para nuestro estilo.
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